
19/03/2025
Chắc nhiều bạn chưa biết brand đứng sau những quảng cáo này..
Chiến dịch quảng cáo gần đây của Công ty Cổ phần Sữa Quốc tế (IDP) đã thu hút sự chú ý đáng kể từ công chúng. Việc một số người nhầm lẫn sản phẩm của IDP với Milo của Nestlé (NSRGY) do màu sắc bao bì cho thấy chiến dịch đã tạo được sự tò mò và quan tâm từ người tiêu dùng.
Theo báo cáo tài chính năm 2024, IDP ghi nhận lợi nhuận sau thuế đạt 875 tỷ đồng, sở hữu lượng tiền mặt 230 tỷ đồng và chi phí marketing lên tới 1.287 tỷ đồng, chiếm khoảng 16,55% doanh thu. Để so sánh, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk - mã chứng khoán HSX: VNM) cũng chi khoảng 16,85% doanh thu cho hoạt động marketing trong cùng năm.
Việc IDP đầu tư mạnh vào marketing, tương đương với tỷ lệ chi của Vinamilk - doanh nghiệp dẫn đầu ngành sữa tại Việt Nam, cho thấy sự quyết tâm của IDP trong việc mở rộng thị phần và tăng cường nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng trong quý IV/2024, lợi nhuận sau thuế của IDP giảm 70% so với cùng kỳ năm trước, một phần do chi phí bán hàng và quản lý doanh nghiệp tăng mạnh.
Mặc dù việc đầu tư lớn vào marketing có thể giúp tăng doanh thu và nhận diện thương hiệu trong ngắn hạn, nhưng nếu không kiểm soát chặt chẽ, chi phí cao có thể ảnh hưởng tiêu cực đến lợi nhuận. Do đó, IDP cần cân nhắc chiến lược marketing hiệu quả hơn, tập trung vào việc tối ưu hóa chi phí và đảm bảo lợi nhuận bền vững trong dài hạn.
==========
𝐁𝐢̀𝐧𝐡 𝐝𝐚̂𝐧 𝐡𝐨̣𝐜 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠
𝑁𝑒𝑟𝑜 𝑉𝑒𝑟𝑠𝑒 𝑇𝑒𝑎𝑚